Leites fermentados ganham novas embalagens
Leites fermentados ganham novas embalagens
O pack da linha, composta de três versões do produto,
também está ainda mais colorido e moderno
Adenilde Bringel
Os leites fermentados comercializados pela Yakult do Brasil ganharam novas embalagens mais coloridas e modernas. A maior mudança foi desenvolvida para o pack que envolve seis frascos do produto (forma padrão de comercialização tanto na venda domiciliar quanto no comércio em geral), que mostra uma ilustração gigante de cada frasco com suas cores características – Leite Fermentado Yakult (embalagem vermelha), Yakult 40 (embalagem verde) e Yakult 40 light (embalagem azul). Além disso, a embalagem tem impressão no topo com as características dos produtos.
“O principal objetivo da empresa com essa nova embalagem é deixar ainda mais claro para os consumidores que são produtos sugeridos para públicos diferenciados e com necessidades individuais”, afirma o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto. Lançado em 1935 no Japão, o Leite Fermentado Yakult é o carro-chefe da multinacional em nível global e dirigido para toda a família. Já o Yakult 40 atende principalmente às demandas do público adulto com vida agitada ou idade avançada, enquanto o Yakult 40 light agrada especialmente o consumidor que leva uma vida moderna e se preocupa com o menor consumo de calorias – uma vez que tem apenas 30 calorias por frasco de 80 gramas. Ambos possuem 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota por frasco.
Outra meta da empresa era deixar a embalagem simples, porém moderna e bastante atrativa no ponto de venda para impulsionar todos os leites fermentados da linha. A gerente de Projetos de Branding e Design da 100% Design, Karen Kiocia – agência responsável pelo desenvolvimento das novas embalagens –, afirma que a ideia foi construir uma identidade para as três versões com unidade visual, apesar de serem destinadas a diferentes públicos. “Queríamos que o consumidor entendesse que são produtos de uma mesma família sem perder a identificação com o frasco original do leite fermentado, que é um ícone mundial”, destaca.
Embora com alterações mais sutis, as embalagens dos frascos também foram renovadas e trazem o mesmo conceito de modernidade do pack. “Nos frascos, optamos por não fazer muitas mudanças, pois é muito icônico e traz uma memória afetiva ao consumidor. Apesar disso, trabalhamos um color code bem marcante, especialmente para as embalagens verde e azul do Yakult 40 e Yakult 40 light, respectivamente, que ganharam três cores de impressão”, acentua Karen Kiocia.
Lançamento
As novas embalagens serão apresentadas oficialmente ao público durante o 24º Festival do Japão, que será realizado de 7 a 9 de julho no Pavilhão de Exposições Imigrantes, em São Paulo (Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, Vila Água Funda). No evento que tem como objetivo valorizar a cultura e as tradições do Japão, a Yakult terá um estande com as novas embalagens em infláveis gigantes e um vídeo de 15 segundos apresentando a novidade aos visitantes.
A empresa também vai realizar minipalestras em sala fechada no estande – com capacidade para 20 participantes por sessão –, e as técnicas em Nutrição da Yakult explicarão sobre os benefícios dos produtos da marca e alimentação saudável. Os visitantes também poderão assistir a um vídeo e conhecer o processo de fabricação da empresa, além de adquirir todos os leites fermentados da Yakult, Sofyl e os produtos da linha Tetra Pak: Yodel, Tonyu e Suco de Maçã Yakult.
Yakult renova contrato de patrocínio para a natação brasileira
A Yakult do Brasil renovou, no dia 19 de maio, o contrato de patrocínio com a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos (CBDA) para a natação brasileira. O novo patrocínio, que será válido até junho de 2024, segue o modelo do contrato assinado em 2022 entre a CBDA e a multinacional japonesa, que continuará apoiando todas as ações da natação brasileira – incluindo os Campeonatos Brasileiros absolutos e de categoria. A marca Yakult também estará estampada nas placas de publicidade, nos pódios e backdrops de entrevistas.
A Yakult – com sede em Tóquio, no Japão – incentiva o esporte com objetivo de tornar as pessoas ainda mais saudáveis, seguindo a filosofia de seu fundador de ‘contribuir para uma vida saudável e alegre com base em pesquisas contínuas da Ciência da Vida’. “Temos clareza de que o esporte pode mudar a vida dos atletas porque, além de técnica, ensina disciplina, comprometimento e respeito ao próximo, entre outros valores. Esse é o principal motivo de termos renovado a nossa parceria com a CBDA”, ressalta o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto.
Desde 2005, a Yakult Honsha (matriz da empresa) é patrocinadora oficial da World Aquatics em seus principais eventos de natação. No ano passado, a filial brasileira vinculou sua marca pontualmente ao Troféu Brasil de Natação 2022 e, em seguida, firmou o acordo de patrocínio fixo com a CBDA. “A renovação desta parceria mostra que estamos no caminho certo. Foi um ano muito bom para os esportes aquáticos com apoio da nossa patrocinadora oficial. Esperamos que seja mais uma temporada de sucesso para as duas partes e, consequentemente, para os atletas que são os maiores beneficiados”, afirma o presidente da CBDA, Luiz Fernando Coelho.
Além de patrocinar a natação, a matriz da multinacional investe no beisebol desde a década de 1990, no Japão, com o time profissional Yakult Swallows. No Brasil, a empresa mantém o Centro de Treinamento/Academia de Beisebol, em Ibiúna, que também é a sede da Academia MLB Brasil, iniciativa conjunta da Confederação Brasileira de Beisebol e Softbol (CBBS) e da Major League Baseball (MLB), principal liga profissional de beisebol dos Estados Unidos.