Yakult lança campanha publicitária

SETEMBRO DE 2012 – Baseado na técnica ‘Time lapse’, que permite criar animações a partir de fotografias, o novo filme publicitário da Yakult do Brasil, multinacional japonesa líder no segmento de leite fermentado em todo o mundo, tem por objetivo lembrar a estreita e longa relação existente entre o consumidor e o Leite Fermentado, que é o carro-chefe da empresa, e estimular o consumo diário do produto. A campanha também reforça a assinatura da empresa: ‘Para um amanhã mais saudável, Yakult hoje.’

Com verba de R$ 6 milhões, a campanha criada pela agência Publicis Red Lion tem um único personagem e o filme apresenta uma sequência de fotos que passa por várias fases da vida dele. O filme começa com o homem de aproximadamente 60 anos, em sua casa, recebendo a embalagem do Leite Fermentado da Yakult das mãos da comerciante autônoma (CA) que o acompanhou em várias fases da vida.

A partir daí, o personagem começa a rejuvenescer e passa por diferentes períodos, até chegar à infância, sempre tomando o Leite Fermentado e recebendo o produto da mesma CA. Neste caso, a ideia é transmitir a informação de que também há um estreito relacionamento entre a comerciante autônoma e seus clientes.

A aparência sempre saudável do personagem – em todas as etapas da vida – reforça a importância de tomar o Leite Fermentado Yakult todos os dias para manter a saúde. “A proposta é mostrar como o Leite Fermentado Yakult está presente na vida de milhões de pessoas desde a infância, devido ao respeito e à credibilidade da marca, e quanto isso é importante para a manutenção de um organismo mais saudável”, afirma o vice-presidente da Yakult, Eishin Shimada.

Filmado em Curitiba, os destaques da produção são a maquiagem do personagem em várias fases da vida adulta – que permite ao mesmo ator envelhecer e rejuvenescer – e o figurino, que está adequado a cada período durante a passagem do tempo. “Os recursos de maquiagem foram feitos por um especialista em efeitos especiais e o figurino foi escolhido criteriosamente para que o consumidor identifique cada período”, explica o diretor de criação da agência Publicis Red Lion, Marcelo D’Elboux.

A primeira fase da campanha começa em 1º de setembro e continua até outubro. As principais praças são Grande São Paulo, Santos e o interior do Estado – São José dos Campos, Taubaté, Campinas, Jundiaí, Bauru e São José do Rio Preto –, Curitiba, Porto Alegre, Blumenau (Itajaí), Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Salvador, Recife, Fortaleza, Maceió e Campo Grande. Outras praças são Presidente Prudente, Ribeirão Preto, São Carlos, Londrina, Uberlândia, Varginha, Coronel Fabriciano, Cuiabá, Rio Verde, Resende, Rio de Janeiro, Porto Velho, Ji-Paraná e Rio Branco.